Iklan Sportsbet Menghabiskan Bahan Bakar Panggilan untuk Blanket Ban

Sportsbet’s Advertising Spend Fuels Calls for Blanket Ban

Uang iklan perjudian kembali menjadi topik hangat di Australia, setelah Sportsbet, merek taruhan olahraga milik Flutter Entertainment, mengungkapkan bahwa itu adalah salah satu pengiklan teratas di negara itu pada tahun 2020.

Jutaan di Iklan Perjudian

Presentasi investor yang diadakan oleh Flutter Wednesday mengungkapkan Sportsbet menghabiskan AU$139 juta ($101,5 juta) untuk iklan dan sponsor pada tahun 2020, peringkat di antara lima pembelanja teratas di negara tersebut dan menimbulkan pertanyaan apakah aturan yang lebih ketat untuk mengekang iklan perjudian diperlukan. Untuk memperburuk keadaan, perusahaan induk menguraikan mereknya, yang merupakan bandar taruhan Australia terbesar, mengalahkan pesaing terdekatnya dengan mengejutkan 80%.

Pengungkapan itu baru saja mengkonfirmasi apa yang telah dinyatakan oleh para pendukung larangan langsung pada iklan perjudian, seperti kepala advokat Aliansi untuk Reformasi Perjudian, Pendeta Tim Costello, sejak lama: bahwa jam tayang utama dipenuhi dengan iklan perjudian, membuat keluarga Australia tidak dapat melindungi anak mereka.

Dalam upaya untuk mengekang iklan perjudian, pemerintah federal memperkenalkan larangan iklan taruhan selama siaran olahraga langsung antara pukul 05:00 dan 20:30 tiga tahun lalu, tetapi hanya memaksa bandar judi untuk memindahkan iklan mereka ke program prime-time berperingkat teratas lainnya, termasuk program keluarga. Memimpin paduan suara kritik, Costello bersikeras bahwa Australia harus mengikuti contoh Italia dan melarang iklan perjudian, atau setidaknya melarang iklan di slot siaran prime-time yang ramah keluarga.

Pelarangan Whistle-to-Whistle Tidak Efektif

Memang, informasi yang disampaikan oleh Flutter kepada investor menjelang grand final Australian Football League (AFL) hari Sabtu menyoroti inefisiensi larangan “siren-to-sirene”, atau peluit ke peluit: Sportsbet menerbitkan peluangnya di aplikasi resmi AFL dan di seluruh kompetisi liga fantasi sosial populer, sementara segmen acara TV yang disponsori seperti The Front Bar di Channel 7 menampilkan promosi Sportsbet.

Doug Brown, chief growth officer di Sportsbet, mengatakan kepada investor selama webcast bahwa sebagai mitra siaran televisi AFL, merek tersebut mampu menjangkau khalayak massa penggemar olahraga sebelum pertandingan, selama istirahat besar dan setelah pertandingan.

Kami memanfaatkan kemitraan kami dengan AFL untuk mempromosikan produk multi-game yang sama, mengintegrasikan konten secara mendalam untuk menjangkau penggemar kaki di sejumlah titik kontak. (sik)”

Doug Brown, Chief Growth Officer, Sportsbet

Menurut data resmi Sportsbet, jumlah tahunan yang dihabiskan oleh orang Australia untuk perjudian telah mengalami tren peningkatan sejak 2015, dengan tingkat pertumbuhan rata-rata 10% per tahun, mencapai AU$6,9 miliar ($5 miliar) pada tahun 2020 setelah lonjakan perjudian online. aktivitas terjadi karena perkembangan seputar virus corona.

Kelompok lobi yang mewakili taruhan online di negara tersebut, Responsible Wagering Australia, mencatat bahwa industri tetap terbuka untuk diskusi konstruktif dengan pihak berwenang dan penyiar sehingga “aturan berbasis bukti” terbaik dapat diterapkan.

Sportsbet, yang baru-baru ini mengumumkan kampanye perjudian baru yang bertanggung jawab, menangguhkan permintaan komentar dari outlet media WAtoday ke Responsible Wagering Australia.

Author: Jane Hughes