Sportsbooks Membobol Dompet untuk Beriklan selama NFL Games

Sportsbooks Are Breaking Out the Wallets to Advertise during NFL Games

Hanya masalah waktu sebelum AS menerapkan pembatasan iklan pada industri game, seperti yang terlihat di Inggris dan di tempat lain. Namun, sampai itu terjadi, operator game akan berusaha untuk menyambungkan layanan mereka sebanyak mungkin. Musim NFL telah tiba, untuk menyenangkan penggemar olahraga dan petaruh di mana-mana, dan persaingan untuk mendapatkan bagian yang lebih besar dari pasar taruhan olahraga di AS membuat operator tidak membuang waktu untuk bersaing memperebutkan posisi. Selama akhir pekan Minggu 1, sportsbooks menghabiskan lebih dari $21 juta untuk iklan TV.

Sportsbooks Bersaing untuk Posisi

Untuk waktu yang lama, NFL melarang iklan taruhan olahraga selama pertandingan. Itu, tidak sedikit, karena larangan taruhan olahraga yang berlaku sampai PASPA dihapus pada tahun 2018. Namun, liga sekarang siap untuk sepenuhnya merangkul taruhan olahraga di mana pun ia bisa, menjatuhkan larangan hanya beberapa minggu sebelum musim terbaru dimulai. .

Menurut Anthony Crupi dari Sportico, sportsbooks meluncurkan iklan di semua jaringan utama selama liputan NFL, menghabiskan $ 21,4 juta untuk mendapatkan merek mereka di depan konsumen. Terutama dengan perkiraan jumlah taruhan yang memecahkan rekor, NFL tidak ingin kehilangan potensi pendapatan apa pun. Namun, itu telah menempatkan beberapa batasan yang, mungkin, akan mencegah panggilan potensial untuk larangan whistle-to-whistle seperti yang dialami Inggris. Jaringan dapat menjalankan hingga enam iklan perjudian per game – satu per kuartal dan masing-masing satu di acara pra-pertandingan dan selama istirahat turun minum.

Iklan taruhan olahraga termasuk yang paling banyak ditonton selama pertandingan. Perjudian adalah kategori iklan terbesar keenam di Minggu 1, berada tepat di belakang tersangka biasa – asuransi, merek kendaraan, layanan streaming, makanan cepat saji, dan nirkabel. Anehnya, meskipun ingin menjual namanya seharga $3 miliar dalam kesepakatan branding taruhan olahraga, ESPN tidak memiliki satu pun iklan taruhan olahraga selama siaran pertandingan antara Las Vegas Raiders dan Baltimore Ravens.

DraftKings dengan Kantong Terdalam

Dari semua buku olahraga yang diiklankan selama Minggu 1, FanDuel menginginkan eksposur paling banyak. Ini menyumbang hampir setengah dari lebih dari 90 unit iklan yang dibeli dari CBS, Fox dan NBC. FanDuel berada di peringkat keempat dalam hal pengeluaran iklan secara keseluruhan, datang tepat setelah perusahaan asuransi Geico dan Progresif dan layanan TV streaming DirecTV Stream. Operator bergabung dengan DraftKings, Caesars Entertainment dan BetMGM.

Meskipun membeli lebih banyak waktu tayang iklan, FanDuel bukanlah pemboros terbesar dari pasar perjudian. Itu adalah DraftKings, yang menghabiskan $9,81 juta untuk unit iklan dalam game. FanDuel menghabiskan lebih dari setengah jumlah itu – $5 juta – dan Caesars menghabiskan $3,84 juta. BetMGM datang dengan $2,7 juta untuk sembilan unitnya.

NFL telah menyambut buku olahraga dengan tangan terbuka, menjadikan hampir semua buku utama sebagai mitranya tepat sebelum musim baru dimulai. Tidak semua diiklankan selama Minggu 1, meskipun – WynnBET dan PointsBet tetap berada di pinggir lapangan – tetapi liga tahu apa yang dilakukannya. Menurut perkiraan Crupi, jika buku-buku itu terus beriklan dengan kecepatan yang sama seperti yang mereka lakukan di Minggu 1, NFL TV akan menerima sekitar $400 juta dari ruang perjudian musim ini.

Author: Jane Hughes